我国网络购物市场持续高速增长 B2C市场占比将超过C2C

    2014年网络购物市场规模持续高速增长，对传统零售业态的冲击进一步增加;由于市场格局仍处于变化当中，竞争加剧导致盈利情况堪忧，预计短期较难改善;未来受益于移动购物市场快速发展和渠道下沉，网络购物市场规模将有望继续保持快速增长。

    网络购物市场继续快速发展，市场占有率进一步提升。随着互联网网络及网络终端的普及、支付技术的不断创新和物流配送效率的快速提升，电子商务保持快速发展。2014年中国网络购物市场交易规模达2.81万亿元，同比增长48.7%，增速同比放缓10.7个百分点，为近年来首次跌破50%，但市场份额保持进一步上升，2014年网络购物市场约占社会消费品零售总额的10.71%，线上渗透率首次破10%，在竞争实力及经营活力方面明显领先于传统实体零售。

2011-2014年网络购物市场交易规模（亿元）
 

资料来源：博思数据中心整理

    据博思数据发布的《2016-2022年中国网络购物市场现状分析及投资前景研究报告》：2014年中国网络购物市场中B2C交易规模达12882亿元，在整体网络购物市场交易规模的比重达到45.8%，较2013年的40.4%增长了5.4个百分点。从增速来看，B2C市场增长迅猛，2014年中国网络购物B2C市场增长68.7%，远高于C2C市场35.2%的增速，B2C市场将继续成为网络购物行业的主要推动力。预计到2015年，B2C在整体网络购物市场交易规模中的比重将超过C2C。

    从C2C市场发展情况看，C2C市场体量大，产品品类齐全，在满足网购用户差异化及个性化需求方面有一定优势，未来仍将维持稳定增长。从B2C市场未来发展情况看，随着网络购物用户网络购物意识的逐渐成熟及网络购物行为的日趋理性，产品品质及服务水平成为影响网络购物用户购买决策的重要因素，对品质产品的诉求将继续推动B2C市场的高速发展。从网络购物市场看，B2C市场在网络购物整体中的占比将持续提升。

    从2014年看，B2C市场中，天猫市场份额占比超六成，京东占比为18.6%，其余B2C企业中唯品会、1号店、国美的增速均高于B2C市场整体增速。从自主销售为主B2C市场来看，京东占比近五成，苏宁易购占比达到8.5%，唯品会占比达到7.7%，其他项中小米手机官网发展迅速，整个市场集中度依然较高。

2014年B2C购物网站市场份额占比
 

资料来源：公开资料整理

    阿里及京东等综合性电商在进行多元化发展的同时，其他电商企业也纷纷在行业内寻找自己的生存空间，从供应链整合、产品拓展、品牌打造、服务优化等各方面持续发力，提升企业的核心竞争优势，网络购物行业竞争格局将持续演进。