我国卫星电视市场保持16年高速增长 2014年累计覆盖达527.8亿人次

    媒体传播的核心诉求是制造和释放影响力，媒体经营的本质是为了变现影响力和传播价值。过去近20年中国电视产业的繁荣，主要是通过电视媒体的深耕细作和突破创新，尤其是通过媒体定位和发展规划来解决的，这是从早期的行政化，发展到如今的市场化、品牌化的历程，也是电视产业发展路径和规律使然。2014年，全国卫星电视频道覆盖规模增势依旧，卫视频道大步迈入覆盖人口规模“10亿”时代。与此同时，新兴媒体日渐崛起成为“主流媒体”，互联网传播因具有移动化、社交化、视频化等特点而更具开拓创新和运营空间，在今天这样一个由互联网和大数据引领的媒体变革与市场变革的形势下，电视媒体更是主动积极运用大数据、云计算等新技术，发展移动客户端、手机网站等新应用新业态，以新技术引领媒体融合发展，驱动媒体转型升级。

    卫视频道大步迈入“10亿”时代，地面频道独具生存空间

    2014年全国卫星电视频道累计覆盖达到527.8亿人次，较2013年增加31.6亿人次，再创历史新高；在1999年—2014年这16年间保持高速增长，年均增长率达10.6%。其中，中央电视台17家频道、中国教育电视台3家频道的全国累计覆盖共计193.1亿人次，年均增长率为8.6%；46家省/副省/市级卫视频道（新增上海纪实频道）的全国累计覆盖共计334.7亿人次，年均增长率为12.2%。总体来看，卫视频道覆盖规模增势不减，但增幅趋缓。

    中央电视台的17个频道中，中央一套的全国覆盖规模接近13亿，中央二套、七套等6个频道的全国覆盖人口均超过12亿；中国教育电视台第一套节目及中央电视台7个频道的全国覆盖人口超过10亿。46家省/副省/市级卫视频道中，湖南卫视、浙江卫视、山东卫视、江苏卫视、东方卫视的全国覆盖人口均突破10.2亿。此外，就全国覆盖人口增长量较大的卫视频道来看，湖南金鹰卡通、农林卫视的全国覆盖人口增长量达1.5亿以上，CCTV-NEWS、中央电视台音乐频道的全国覆盖净增人口超过1.1亿，河北卫视、厦门卫视和甘肃卫视的全国覆盖人口增长量也均在9000万以上。

1999年-2014年各类卫视频道累计覆盖状况
 

数据来源：CMMR 博思数据整理

    当前，传媒行业正经历巨变，在媒体“混战”格局中，省级地面频道一方面受到中央电视台卫视频道和强势省级卫视频道的生存压力，一方面又面临新媒体日渐壮大的席卷之势，处境“尴尬”而又独特。虽然从资源整合的能量和体量上来看，地面频道绝不能与央视和强势省级卫视相提并论，但地面频道作为区域化媒体，其本地化传播优势依然独具价值，“贴地性”和“亲民性”是地面频道在新一轮竞争中的绝佳资源和发展契机。据博思数据《2015-2022年中国数字电视市场竞争力分析及投资前景研究报告》：2004年—2014年省级地面频道覆盖水平连续11年稳定提升，2014年全国242家省级地面频道在本省的平均覆盖率达到69.2%，达历史新高点，较2013年提升了1.7个百分点。（此处省级地面频道不包含各级电视台旗下的睛彩频道、手持/手机频道和电视指南/导视，部分针对省内数字电视用户传输的地面频道也不计在内。）

2004年—2014年省级地面频道本省平均覆盖率状况
 

数据来源：CMMR 博思数据整理

    而在信息爆炸、媒体巨变的浪潮下，一方面，受众的媒体使用习惯和传播路径正发生着翻天覆地的变化；另一方面，广告主在进行品牌建设的同时，为提升产品销售，需要与消费者产生更多的联系，因此相关预算愈加向二三线市场和销售终端集中。在广告市场竞争格局中，对电视媒体也提出了全新的需求分层，央视和省级卫视适用于品牌传播，而区域性媒体则更有助于进行深入细致的销售精耕，地面频道因而存在自己独有的生存空间。