中国美容整形行业现状及市场容量分析

    整形美容是指运用手术、药物、医疗器械以及其他医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑，进而增强人体外在美感为目的的科学性、技术性与艺术性极强的医学科学。通俗的讲整形美容就是人体雕刻。整形美容主要内容有隆胸整形、吸脂整形、彩光嫩肤、眼眉整形、颧骨整形、鼻部整形、颌面整形、口唇整形、除皱美容等。

     爱美是人之天性，也是一种动力。美容是人类为实现美的目标而采取的有效措施，包括美发、皮肤护理、医学整形、护足、减肥等技术与方法。人类漫长的美容实践，不但催生了美容产业，而且孕育了美容经济学。美容经济是由美容资源、美容产业、美容市场等要素构成，美容经济学则是关于选择、开发、分配和消费美容资源的一门应用性经济学。当时代跨入21世纪，人本思想成为科学发展观的核心与灵魂时，美容经济开始走向人本经济。

    对于美容经济的概念，应包括整个美容产业链所创造出的对国民经济的贡献，它的外延由美容产业、美容市场、美容资源等要素构成。美容产业涉及日用洗涤、美容品、美发品、护肤品、化妆品、美体产品、美甲产品、香精、香水、香熏产品、彩妆、生活用护理用品、原料、包装器械、设备、美容院及相关美容产品、美容器械、专业媒体、专业网站及美容美发培训学校等不同层面。

    我国美容行业属于朝阳产业，起步较晚，行业中人员水平、技术水平、器械仪器参差不齐，国家对其管理不够重视，行业逐渐爆发出很多问题，呈现出很多不足。由于美容行业市场竞争激烈，许多企业在利润的驱使下纷纷做出很多损害消费者利益的事情，投诉案件逐年增多。

    博思数据发布的《2017-2022年中国美容整形市场前景分析及投资规划建议咨询报告》，中国美容行业发展源于上世纪80年代，资历尚浅，但其发展势头不容小觑。现在，业界甚至将其称为继房地产、汽车、电子通讯、旅游之后的“第五大消费热点”。数据显示，目前我国美容行业市场容量已达到5350亿元。

2011-2015年中国美容行业市场容量
 

资料来源：资料整理

    在中国化妆品市场上，中高端市场基本上被外资、合资企业所占据，本土企业无一入围。欧莱雅、宝洁、资生堂、雅芳等几家国际巨头形成了寡头竞争之势，这其中又数欧莱雅的市场份额最大、实力最强。仅剩的低端市场则由几千家本土中小企业瓜分。不过，现在国际巨头在不断巩固中高端市场的基础上，已经向低端市场进行了强有力的渗透。业内人士分析，化妆品作为美丽产业，蛋糕越做越大，但国内企业能够分到的比例却越来越小。外来品牌竞争压力不断增大，做大的是他们，而我们的日子不好过。中国的制药企业如果进入这个领域，就必须有足够的应对策略，否则，就又会陷入新的残酷的、薄利的、无奈的红海征战之中。