2017-2022年中国视频广告行业市场趋势分析分析及投资规划建议研究报告

报告说明:
    博思数据发布的《2017-2022年中国视频广告行业市场趋势分析分析及投资规划建议研究报告》介绍了视频广告行业相关概述、中国视频广告产业运行环境、分析了中国视频广告行业的现状、中国视频广告行业竞争格局、对中国视频广告行业做了重点企业经营状况分析及中国视频广告产业发展前景与投资预测。您若想对视频广告产业有个系统的了解或者想投资视频广告行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

第一章 视频广告行业发展综述      1
　　1.1 视频广告行业定义及分类    1
　　　　1.1.1 行业定义     1
　　　　1.1.2 行业产品/服务分类    1
　　　　1.1.3 行业主要商业模式     2
　　1.2 视频广告行业特征分析 3
　　　　1.2.1 产业链分析 3
　　　　1.2.2 视频广告行业在产业链中的地位     3
　　　　1.2.3 视频广告行业生命周期分析     3
　　　　（1）行业生命周期理论基础     3
　　　　（2）视频广告行业生命周期     5
　　1.3 最近3-5年中国视频广告行业经济指标分析     6
　　　　1.3.1 赢利性 6
　　　　1.3.2 成长速度     6
　　　　1.3.3 附加值的提升空间     7
　　　　1.3.4 进入壁垒／退出机制 7
　　　　1.3.5 风险性 8
　　　　1.3.6 行业周期     9
　　　　1.3.7 竞争激烈程度指标     9
　　　　1.3.8 行业及其主要子行业成熟度分析     9
　　　　 
第二章 视频广告行业运行环境（PEST）分析   12
　　2.1 视频广告行业政治法律环境分析 12
　　　　2.1.1 行业管理体制分析     12
　　　　2.1.2 行业主要法律法规     12
　　　　2.1.3 行业相关发展规划     13
　　2.2 视频广告行业经济环境分析 14
　　　　2.2.1 国际宏观经济形势分析     14
　　　　2.2.2 国内宏观经济形势分析     16
　　　　2.2.3 产业宏观经济环境分析     21
　　2.3 视频广告行业社会环境分析 21
　　　　2.3.1 视频广告产业社会环境     21
　　　　2.3.2 社会环境对行业的影响     31
　　　　2.3.3 视频广告产业发展对社会发展的影响     31
　　2.4 视频广告行业技术环境分析 32
　　　　2.4.1 视频广告技术分析     32
　　　　2.4.2 视频广告技术发展水平     33
　　　　2.4.3 行业主要技术发展趋势     34
　　　　 
第三章 我国视频广告行业运行分析     36
　　3.1 我国视频广告行业发展状况分析 36
　　　　3.1.1 我国视频广告行业发展阶段     36
　　　　3.1.2 我国视频广告行业发展总体概况     36
　　　　3.1.3 我国视频广告行业发展特点分析     37
　　3.2 2014-2016年视频广告行业发展现状   39
　　　　3.2.1 2014-2016年我国视频广告行业市场规模       39
　　　　3.2.2 2014-2016年我国视频广告行业发展分析       39
　　　　3.2.3 2014-2016年中国视频广告企业发展分析       40
　　3.3 区域市场调研 40
　　　　3.3.1 区域市场分布总体情况     40
　　　　3.3.2 2014-2016年重点省市市场调研       41
　　3.4 视频广告细分产品/服务市场调研       42
　　　　3.4.1 细分产品/服务特色    42
　　　　3.4.2 2014-2016年细分产品/服务市场规模及增速   44
　　　　3.4.3 重点细分产品/服务市场趋势分析    45
　　3.5 视频广告产品/服务价格分析       45
　　　　3.5.1 2014-2016年视频广告价格走势       45
　　　　3.5.2 影响视频广告价格的关键因素分析 46
　　　　（1）成本     46
　　　　（2）供需情况     46
　　　　（3）关联产品     46
　　　　（4）其他     47
　　　　3.5.3 2017-2022年视频广告产品/服务价格变化趋势      47
　　　　3.5.4 主要视频广告企业价位及价格策略 47
　　　　 
第四章 我国视频广告行业整体运行指标分析    50
　　4.1 2014-2016年中国视频广告行业总体规模分析   50
　　　　4.1.1 企业数量结构分析     50
　　　　4.1.2 人员规模状况分析     50
　　　　4.1.3 行业资产规模分析     50
　　　　4.1.4 行业市场规模分析     50
　　4.2 2014-2016年中国视频广告行业运营情况分析   52
　　　　4.2.1 我国视频广告行业营收分析     52
　　　　4.2.2 我国视频广告行业成本分析     52
　　　　4.2.3 我国视频广告行业利润分析     52
　　4.3 2014-2016年中国视频广告行业财务指标总体分析   53
　　　　4.3.1 行业盈利能力分析     53
　　　　4.3.2 行业偿债能力分析     53
　　　　4.3.3 行业营运能力分析     53
　　　　4.3.4 行业发展能力分析     54
　　　　 
第五章 我国视频广告行业供需形势分析     55
　　5.1 视频广告行业供给分析 55
　　　　5.1.1 2014-2016年视频广告行业供给分析       55
　　　　5.1.2 2017-2022年视频广告行业供给变化趋势       55
　　　　5.1.3 视频广告行业区域供给分析     55
　　5.2 2014-2016年我国视频广告行业需求情况   55
　　　　5.2.1 视频广告行业需求市场     55
　　　　5.2.2 视频广告行业客户结构     56
　　　　5.2.3 视频广告行业需求的地区差异 56
　　5.3 视频广告市场应用及需求预测    57
　　　　5.3.1 视频广告应用市场总体需求分析     57
　　　　（1）视频广告应用市场需求特征     57
　　　　（2）视频广告应用市场需求总规模  57
　　　　5.3.2 2017-2022年视频广告行业领域需求量预测    58
　　　　（1）2017-2022年视频广告行业领域需求产品/服务功能预测      58
　　　　（2）2017-2022年视频广告行业领域需求产品/服务市场格局预测      58
　　　　5.3.3 重点行业视频广告产品/服务需求分析预测    59
　　　　 
第六章 视频广告行业产业结构分析     60
　　6.1 视频广告产业结构分析 60
　　　　6.1.1 市场细分充分程度分析     60
　　　　6.1.2 各细分市场领先企业排名 60
　　　　6.1.3 各细分市场占总市场的结构比例     61
　　　　6.1.4 领先企业的结构分析（所有制结构）     61
　　6.2 产业价值链条的结构分析及产业链条的整体竞争优势分析    62
　　　　6.2.1 产业价值链条的构成 62
　　　　6.2.2 产业链条的竞争优势与劣势分析     62
　　6.3 产业结构发展预测 62
　　　　6.3.1 产业结构调整指导政策分析     62
　　　　6.3.2 产业结构调整中消费者需求的引导因素 63
　　　　6.3.3 中国视频广告行业参与国际竞争的战略市场定位 63
　　　　6.3.4 视频广告产业结构调整方向分析     63
　　　　6.3.5 建议   65
　　　　 
第七章 我国视频广告行业产业链分析 67
　　7.1 视频广告行业产业链分析    67
　　　　7.1.1 产业链结构分析 67
　　　　7.1.2 主要环节的增值空间 70
　　　　7.1.3 与上下游行业之间的关联性     71
　　7.2 视频广告上游行业调研 71
　　　　7.2.1 视频广告产品成本构成     71
　　　　7.2.2 2014-2016年上游行业发展现状       72
　　　　7.2.3 2017-2022年上游行业发展趋势       73
　　　　7.2.4 上游供给对视频广告行业的影响     74
　　7.3 视频广告下游行业调研 74
　　　　7.3.1 视频广告下游行业分布     74
　　　　7.3.2 2014-2016年下游行业发展现状       74
　　　　7.3.3 2017-2022年下游行业发展趋势       75
　　　　7.3.4 下游需求对视频广告行业的影响     76
　　　　 
第八章 我国视频广告行业渠道分析及策略 77
　　8.1 视频广告行业渠道分析 77
　　　　8.1.1 渠道形式及对比 77
　　　　8.1.2 各类渠道对视频广告行业的影响     78
　　　　8.1.3 主要视频广告企业渠道策略研究     78
　　　　8.1.4 各区域主要代理商情况     79
　　8.2 视频广告行业用户分析 80
　　　　8.2.1 用户认知程度分析     80
　　　　8.2.2 用户需求特点分析     80
　　　　8.2.3 用户购买途径分析     81
　　8.3 视频广告行业营销策略分析 81
　　　　8.3.1 中国视频广告营销概况     81
　　　　8.3.2 视频广告营销策略探讨     81
　　　　8.3.3 视频广告营销发展趋势     82
　　　　 
第九章 我国视频广告行业竞争形势及策略 85
　　9.1 行业总体市场竞争状况分析 85
　　　　9.1.1 视频广告行业竞争结构分析     85
　　　　（1）现有企业间竞争  85
　　　　（2）潜在进入者分析  85
　　　　（3）替代品威胁分析  86
　　　　（4）供应商议价能力  86
　　　　（5）客户议价能力     87
　　　　（6）竞争结构特点总结     87
　　　　9.1.2 视频广告行业企业间竞争格局分析 87
　　　　9.1.3 视频广告行业集中度分析 87
　　　　9.1.4 视频广告行业SWOT分析 88
　　9.2 中国视频广告行业竞争格局综述 91
　　　　9.2.1 视频广告行业竞争概况     91
　　　　（1）中国视频广告行业竞争格局     91
　　　　（2）视频广告行业未来竞争格局和特点  92
　　　　（3）视频广告市场进入及竞争对手分析  92
　　　　9.2.2 中国视频广告行业竞争力分析 92
　　　　（1）我国视频广告行业竞争力剖析  92
　　　　（2）我国视频广告企业市场竞争的优势  93
　　　　（3）国内视频广告企业竞争能力提升途径     93
　　　　9.2.3 视频广告市场竞争策略分析     96
　　　　 
第十章 视频广告行业领先企业经营形势分析    98
　　10.1 合一集团      98
　　　　10.1.1 企业概况   98
　　　　10.1.2 企业优势分析   98
　　　　10.1.3 产品/服务特色  98
　　　　10.1.4 2014-2016年经营状况     99
　　　　10.1.5 2017-2022年发展规划     103
　　10.2 蓝色光标传播集团      103
　　　　10.2.1 企业概况   103
　　　　10.2.2 企业优势分析   104
　　　　10.2.3 产品/服务特色  105
　　　　10.2.4 2014-2016年经营状况     105
　　　　10.2.5 2017-2022年发展规划     108
　　10.3 北京爱奇艺科技有限公司   108
　　　　10.3.1 企业概况   108
　　　　10.3.2 企业优势分析   109
　　　　10.3.3 产品/服务特色  110
　　　　10.3.4 2014-2016年经营状况     111
　　　　10.3.5 2017-2022年发展规划     112
　　10.4 乐视网信息技术（北京）股份有限公司   112
　　　　10.4.1 企业概况   112
　　　　10.4.2 企业优势分析   113
　　　　10.4.3 产品/服务特色  114
　　　　10.4.4 2014-2016年经营状况     117
　　　　10.4.5 2017-2022年发展规划     119
　　10.5 腾讯控股有限公司      119
　　　　10.5.1 企业概况   119
　　　　10.5.2 企业优势分析   120
　　　　10.5.3 产品/服务特色  121
　　　　10.5.4 2014-2016年经营状况     121
　　　　10.5.5 2017-2022年发展规划     123
　　10.6 搜狐公司      124
　　　　10.6.1 企业概况   124
　　　　10.6.2 企业优势分析   125
　　　　10.6.3 产品/服务特色  125
　　　　10.6.4 2014-2016年经营状况     126
　　　　10.6.5 2017-2022年发展规划     129
　　10.7深圳市迅雷网络技术有限公司    132
　　　　10.7.1 企业概况   132
　　　　10.7.2 企业优势分析   132
　　　　10.7.3 产品/服务特色  133
　　　　10.7.4 2014-2016年经营状况     134
　　　　10.7.5 2017-2022年发展规划     137
　　10.8 华扬联众数字技术股份有限公司      137
　　　　10.8.1 企业概况   137
　　　　10.8.2 企业优势分析   138
　　　　10.8.3 产品/服务特色  138
　　　　10.8.4 2014-2016年经营状况     139
　　　　10.8.5 2017-2022年发展规划     140
　　10.9 奇虎360科技有限公司      141
　　　　10.9.1 企业概况   141
　　　　10.9.2 企业优势分析   141
　　　　10.9.3 产品/服务特色  143
　　　　10.9.4 2014-2016年经营状况     143
　　　　10.9.5 2017-2022年发展规划     145
　　10.10北京风行在线技术有限公司     146
　　　　10.10.1 企业概况 146
　　　　10.10.2 企业优势分析 146
　　　　10.10.3 产品/服务特色       147
　　　　10.10.4 2014-2016年经营状况    147
　　　　10.10.5 2017-2022年发展规划    147
　　　　 
第十一章 2017-2022年视频广告行业行业前景调研   149
　　11.1 2017-2022年视频广告市场趋势预测  149
　　　　11.1.1 2017-2022年视频广告市场发展潜力      149
　　　　11.1.2 2017-2022年视频广告市场趋势预测展望      151
　　　　11.1.3 2017-2022年视频广告细分行业趋势预测分析      152
　　11.2 2017-2022年视频广告市场发展趋势预测  153
　　　　11.2.1 2017-2022年视频广告行业发展趋势      153
　　　　11.2.2 2017-2022年视频广告市场规模预测      155
　　　　11.2.3 2017-2022年视频广告行业应用趋势预测      155
　　　　11.2.4 2017-2022年细分市场发展趋势预测      157
　　11.3 2017-2022年中国视频广告行业供需预测  158
　　　　11.3.1 2017-2022年中国视频广告行业供给预测      158
　　　　11.3.2 2017-2022年中国视频广告行业需求预测      159
　　　　11.3.3 2017-2022年中国视频广告供需平衡预测      159
　　11.4 影响企业生产与经营的关键趋势      159
　　　　11.4.1 市场整合成长趋势   159
　　　　11.4.2 需求变化趋势及新的商业机遇预测       160
　　　　11.4.3 企业区域市场拓展的趋势       161
　　　　11.4.4 科研开发趋势及替代技术进展       162
　　　　11.4.5 影响企业销售与服务方式的关键趋势   164
　　　　 
第十二章 2017-2022年视频广告行业投资机会与风险      165
　　12.1 视频广告行业投融资情况   165
　　　　12.1.1 行业资金渠道分析   165
　　　　12.1.2 固定资产投资分析   166
　　　　12.1.3 兼并重组情况分析   166
　　12.2 2017-2022年视频广告行业投资机会 168
　　　　12.2.1 产业链投资机会       168
　　　　12.2.2 细分市场投资机会   169
　　　　12.2.3 重点区域投资机会   172
　　12.3 2017-2022年视频广告行业投资前景及防范     172
　　　　12.3.1 政策风险及防范       172
　　　　12.3.2 技术风险及防范       173
　　　　12.3.3 供求风险及防范       174
　　　　12.3.4 宏观经济波动风险及防范       174
　　　　12.3.5 关联产业风险及防范       175
　　　　12.3.6 产品结构风险及防范       175
　　　　12.3.7 其他风险及防范       175
　　　　 
第十三章 视频广告行业投资规划建议研究 180
　　13.1 视频广告行业投资前景研究      180
　　　　13.1.1 战略综合规划   180
　　　　13.1.2 技术开发战略   180
　　　　13.1.3 业务组合战略   181
　　　　13.1.4 区域战略规划   182
　　　　13.1.5 产业战略规划   184
　　　　13.1.6 营销品牌战略   184
　　　　13.1.7 竞争战略规划   184
　　13.2 对我国视频广告品牌的战略思考      185
　　　　13.2.1 视频广告品牌的重要性   185
　　　　13.2.2 视频广告实施品牌战略的意义       186
　　　　13.2.3 视频广告企业品牌的现状分析       186
　　　　13.2.4 我国视频广告企业的品牌战略       187
　　　　13.2.5 视频广告品牌战略管理的策略       189
　　13.3 视频广告经营策略分析      190
　　　　13.3.1 视频广告市场细分策略   190
　　　　13.3.2 视频广告市场创新策略   191
　　　　13.3.3 品牌定位与品类规划       191
　　　　13.3.4 视频广告新产品差异化战略   192
　　13.4 视频广告行业投资规划建议研究      193
　　　　13.4.1 2016年视频广告行业投资规划建议       193
　　　　13.4.2 2017-2022年视频广告行业投资规划建议     193
　　　　13.4.3 2017-2022年细分行业投资规划建议     195
　　　　 
第十四章 研究结论及投资建议      197
　　14.1 视频广告行业研究结论      197
　　14.2 视频广告行业投资价值评估      198
　　14.3 视频广告行业投资建议      200
　　　　14.3.1 行业投资策略建议   200
　　　　14.3.2 行业投资方向建议   201
　　　　14.3.3 行业投资方式建议   203
 
图表目录
图表：广告媒体的商业模式       2
图表：行业的生命周期图    4
图表：2014-2016年中国GDP同比增速    16
图表：2014-2016年固定资产投资（不含农户）同比增速     18
图表：2014-2016年固定资产投资到位资金同比增速     19
图表：2014-2016年社会消费品零售总额分月同比增长速度  20
图表：2014-2016年全国居民消费价格涨跌图  20
图表：2013-2016年中国义务教育统计表  23
图表：2013-2016年普通高中及成人高中人数统计表     25
图表：2013-2016年中国中等职业教育统计表  26
图表：2011-2016年人口数及其构成  29
图表：2014-2016年中国视频广告市场规模     39
图表：2016年重点区域广告投放情况图   41
图表：2016年重点省市广告投放情况图   42
图表：2014-2016年中国网络视频广告市场规模     45
图表：2014-2016年中国网络广告运营商市场广告结构变化情况  51
图表：2014-2016年中国视频广告市场规模及增长率     51
图表：视频广告行业盈利能力分析    53
图表：视频广告行业偿债能力分析    53
图表：视频广告行业营运能力分析    53
图表：视频广告行业发展能力分析    54
图表：2014-2016年网络视频/手机网络视频用户规模及使用率    56
图表：手机APP的视频广告占比情况图   57
图表：2016年中国网络广告公司新资源整合发展力排行榜   60
图表：2016年中国网络视频市场份额      61
图表：视频广告有偿获取模式阁       67
图表：视频广告有偿获取模式产业链图    68
图表：企业自建模式图       68
图表：企业自建模式产业链图    69
图表：视频广告终端置入模式    69
图表：视频广告终端置入模式产业链       70
图表：2012-2016年我国主要行业广告投放额分布表     75
图表：用户对视频广告媒体的认知情况    80
图表：替代品威胁示意图    86
图表：网络视频广告SWOT分析模型表   88
图表：2014-2016年合一集团收入及增长率情况     99
图表：2014-2016年合一集团的成本情况  100
图表：2014-2016年合一集团的毛利润及毛利率情况图  100
图表：2014-2016年合一集团运营费用支出情况     101
图表：2014-2016年合一集团的净亏损情况图  102
图表：2014-2016年合一集团盈利能力分析     102
图表：2014-2016年合一集团偿债能力分析     103
图表：2016年蓝色光标传播集经营分析   106
图表：2016年蓝色光标传播集团经营分析      106
图表：2014-2016年蓝色光标传播集团成长能力分析     107
图表：2014-2016年蓝色光标传播集团盈利能力分析     107
图表：2014-2016年蓝色光标传播集团运营能力分析     107
图表：2014-2016年蓝色光标传播集团偿债能力分析     107
图表：2016年中国第三方视频品牌广告收入市场份额   111
图表：2015年乐视网信息技术（北京）股份有限公司经营分析   117
图表：2016年乐视网信息技术（北京）股份有限公司经营分析   118
图表：2014-2016年乐视网信息技术（北京）股份有限公司成长能力分析  118
图表：2014-2016年乐视网信息技术（北京）股份有限公司盈利能力分析  118
图表：2014-2016年乐视网信息技术（北京）股份有限公司运营能力分析  118
图表：2014-2016年乐视网信息技术（北京）股份有限公司偿债能力分析  119
图表：2015年腾讯控股有限公司经营分析      122
图表：2016年腾讯控股有限公司经营分析      122
图表：2014-2016年腾讯控股有限公司利润表  123
图表：2014-2016年腾讯控股有限公司资产负债表  123
图表：2014-2016年搜狐公司利润表  127
图表：2014-2016年搜狐公司资产负债表  128
图表：2014-2016年搜狐公司盈利指标分析     128
图表：2014-2016年搜狐公司偿债能力指标分析     129
图表：2014-2016年搜狐公司利润表  129
图表：2014-2016年深圳迅雷网络技术有限公司资产负债表  135
图表：2014-2016年深圳迅雷网络技术有限公司资产利润表  136
图表：2014-2016年深圳迅雷网络技术有限公司盈利指标分析     136
图表：2014-2016年深圳迅雷网络技术有限公司偿债能力指标分析     137
图表：2014-2016年华扬联众数字技术股份有限公司盈利能力分析     139
图表：2014-2016年华扬联众数字技术股份有限公司偿债能力分析     139
图表：2014-2016年华扬联众数字技术股份有限公司运营能力分析     140
图表：2014-2016年奇虎360公司资产负债表  144
图表：2014-2016年奇虎360公司利润表  145
图表：2017-2022年视频广告市场规模预测     155
略……