中国机场广告市场规模及行业前景分析

    广告,顾名思义,就是广而告之,即向社会广大公众告知某件事物。广告的本质有两个，一个是广告的传播学方面，广告是广告业主达到受众群体的一个传播手段和技巧，另一个指广告本身的作用是商品的利销。总体说来，广告是面向大众的一种传播；所以成功的广告是让大众都接受的一种广告文化，而不是所谓的脱离实际的高雅艺术。广告的效果从某种程度上决定了它究竟是不是成功。
    机场广告（airport advertising）就是利用机场的候机室及在机场内其他各种场地和设备上制作刊出的广告，也包括在指示牌上制作的广告。
    机场一般建设在城市郊区，占地面积巨大，周围视野空旷，人流量大，所以机场广告也是非常受关注的广告媒体。
    机场内合适投放的产品：理财投放类，特产类，旅游类，汽车类，奢侈品类，影视宣传类，酒水类，饮料类，购物平台类，艺术表演类，公益类等这些都是可以在机场内投放广告。
    机场广告（不含机上媒体和航空宣传业务用品媒体）主要分为：户外广告和室内广告两大类，其具体表现形式有：灯箱广告、挂画广告、粘贴广告、行李手推车广告、商品展览、信息专柜等。
    中国广告市场媒体目前已形成电视媒体、互联网媒体、生活圈媒体三大阵营格局。以央视为代表的电视媒体具有覆盖率广和公信力强等优势，以BAT（BAT为百度公司、阿里巴巴集团、腾讯公司三大互联网公司首字母的缩写）等为代表的互联网媒体体现出了高连接性和强互动性等特点，而以分众传媒、巴士在线等为代表的生活圈媒体展示出城市生活空间媒体的高到达和高匹配的品质。

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    博思数据发布的《2018-2023年中国机场广告市场分析与投资前景研究报告》，近年来，我国机场广告行业市场规模增长快速，从2011年的106.6亿元，增长到2017年的243.7亿元，如下图所示：

资料来源：博思数据整理

    随着经济全球化、信息化和市场化程度的提高，大规模标准化生产时代的来临，机场国际航线的增加，本地企业走向全国市场、国际市场，全国和区域内广告投放的大品牌客户。广州机场广告将更加注重机场整体体验的统一。在移动互联的影响下，机场广告不再单纯只是广告，而是要向多功能终端发展，要更加注重机场整体体验的统一。未来的机场广告将更多的与服务设施相交融，利用网络与服务终端合二为一，在起到广告宣传目的的同时，提升旅客在机场候机的便利性和舒适度，给旅客留下更好的旅行体验。