全球卫生巾市场规模及区域分布分析

    妇女卫生巾，亦称卫生棉，是一种具吸收力的物质，主要的材质为棉状纸浆和高分子吸收体，用来吸收女性月经来潮时，自阴道流出的经血。卫生巾的主要结构包含：表层、二衬导流层、吸收体（木浆、高分子）、底膜、热熔胶等混合制成的。

    在西方发达国家，妇女卫生巾作为重要卫生用品，由专门的部门管理，并规定必须在药店等特殊渠道销售。可有效地避免卫生巾在物流、销售过程中的污染。我国目前还做不到，但在使用时，女性个人应遵从专家的告诫，在头脑里建立起防线：即使是再卫生的卫生巾，由于使用不当也会造成“二次污染”。

    随着卫生巾市场进一步发展和女性消费者健康意识不断增强，女性消费者对卫生巾的安全性、舒适性、贴身性等方面的要求日渐提高。卫生巾功能的多样化、差异化发展为女性消费者的经期护理提供了更多个性化的选择。如量少时适合使用网面迷你巾，具有舒适干爽的特点；日间运动时适合使用极薄日用型，具有轻薄透气的特点；夜间量大时适合使用加长型或裤型，具有吸收能力强的特点。卫生巾功能逐渐细分将会是行业未来的发展趋势。在市场细分化过程中，产品线丰富的生产厂商将会具有一定竞争优势。未来，随着我国居民人均可支配收入的逐渐提高和女性消费者对生理期卫生重视程度的日益加强，卫生巾市场规模将进一步扩大。居民收入的逐渐提高也推动高收入女性群体的不断扩大，以极薄、舒适、超强吸收为代表的中高端卫生巾的消费比例将持续提升。

    亚洲地区是全球最大的卫生巾市场，2015年亚洲市场占全球市场的51.3%，其次是北美占19.6%，欧盟占18.9%。

2015年全球卫生巾市场区域分布：%
 

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2009-2015年全球一次性卫生用品细分产品规模统计表（亿美元）

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    巨大的市场空间促使全球性品牌和私家品牌纷纷扩大产能以提高对市场的占有率，尤其是在中国等新兴市场，新的卫生用品品牌层出不穷，各种品牌的市场渗透率进一步提高，市场竞争持续加剧。在这种情况下，产品创新、对健康的关注和环境保护就成为影响整个卫生用品行业可持续性发展的关键因素。

    对生产商来说，卫生用品的创新必须具有突破性，同时能够获得消费者认可。产品的差异化和创新主要体现在产品结构的设计和改善、新材料的应用、产品功能的创新、包装设计的创新等方面。

     博思数据发布的《2017-2022年中国妇女卫生巾制造行业竞争格局分析与投资规划建议研究报告》，2015年全球女性卫生用品市场规模为231亿美元，较上年同期增长7.4%，占全球一次性卫生用品市场规模总量的25.5%。

2009-2015年全球女性卫生用品市场规模走势图
 

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    女性卫生用品主要包括妇女卫生巾、卫生护垫和卫生棉条。当中妇女卫生巾成为拉动整个市场发展的主要动力。目前美国宝洁公司在全球女性卫生用品市场的占有率超过25%，主要品牌为护舒宝（Always/Whisper）和丹碧丝（Tampax）；强生和金佰利位居2、3位，市场占有率均在10%左右。

    近几年亚洲地区女性卫生用品市场发展迅速，全球十大妇女卫生巾制造商中有三大制造商的基地就在亚洲，他们分别是：日本的尤妮佳（Unicharm）、中国的恒安（Hengan）和日本的花王株式会社（Kao Corp）。

    由于发展中国家消费者使用卫生棉条的意识不足，因此卫生棉条的市场主要集中在欧美国家。目前卫生棉条产品的类别比较单一，仅在外包装设计或材料使用方面有所改进，市场渗透率较低。