中国烟草市场发展现状及销量走势分析

    烟草属管状花目，茄科一年生或有限多年生草本植物，基部稍木质化。花序顶生，圆锥状，多花；蒴果卵状或矩圆状，长约等于宿存萼。

    烟草行业是轻工业的一种。轻工业是指主要提供生活消费品和制作手工工具的工业。按其所使用的原料不同，可分为两大类：（1）以农产品为原料的轻工业，是指直接或间接以农产品为基本原料的轻工业。主要包括食品制造、饮料制造、烟草加工、纺织、缝纫、皮革和毛皮制作、造纸以及印刷等工业；2）以非农产品为原料的轻工业，是指以工业品为原料的轻工业。主要包括文教体育用品、化学药品制造、合成纤维制造、日用化学制品、日用玻璃制品、日用金属制品、手工工具制造、医疗器械制造、文化和办公用机械制造等工业。 

    卷烟、雪茄烟、烟丝、复烤烟叶统称为烟草制品。根据国家统计局制定的《国民经济行业分类与代码》，烟草制品行业的代码如下：

烟草制品行业产品及代码：

资料来源：资料整理

    近年来，一方面，随着行业卷烟结构整体持续提升，低档混合型卷烟产品主动收缩，逐步退出市场；另一方面，随着中式烤烟型卷烟大力实施减害降焦，不断加强产品创新和市场营销，混合型卷烟低焦优势不再，消费者逐渐流失，消费需求处于低迷状态。

    从类别分布来看，中式混合型卷烟以三类烟为主体，三类烟规格数量占比约三分之一，四、五类烟销量比例也较高，而相应的一、二类烟占比较低，合计销量占比不足 3%，中式混合型卷烟整体结构重心偏低。

    从覆盖性来看，随着销售规模的缩小，中式混合型卷烟品牌的覆盖率和上柜率总体呈现下滑趋势。中南海品牌的月均县级市场覆盖率虽然在不断上升，但是其月均零售上柜率仍在缓慢下滑。

    博思数据发布的《2017-2022年中国烟草市场现状分析及投资前景研究报告》，自2010年以来，行业卷烟销量无论增量还是增幅，总体呈现出逐年趋减和下降的势头，2013年起这种趋势更为凸显，卷烟市场需求“拐点”已经来临。2014年，全国有13个省份没有完成销量计划，这是多年来没有的现象，表明卷烟市场容量已接近饱和。根据国家局工商统计快报，2010年～2014年，行业累计实现卷烟销量分别为4684.12、4825.24、4945.02、4999.62和5099.04万箱，同比增长分别为3.01%、3.01%、2.48%、1.1%和1.99%。虽然2014年行业卷烟销量增幅近2%，但这是主动调控实现的，与市场真实需求有一定差距。

2010-2015年我国卷烟销量走势图
 

资料来源：国家烟草局