中国户外运动行业发展现状及市场前景分析

2018-11-15    来源:博思数据        8条评论
导读: 2016年国家体育总局出台政策,就山地户外、航空运动和水上运动项目出台《山地户外运动产业发展规划》、《水上运动产业发展规划》、《航空运动产业发展规划》,“陆水空”户外产业规模在2020年达到9000亿市场规模。根据目前数据,户外产业规模在400亿-500亿之间,市场空间将有20倍左右的增长。目前中国的户外产业基数小,并且未来的户外基础设施也会在政策促动下展开,9000亿的产业规模可以实现。户外产业包含的内涵广泛,狭义角度上看,户外休闲指在自然或半自然的环境中进行的休闲活动

    户外运动指在室外进行的,健身、旅游、休闲的同时更能贴近自然、感受自然的运动,包括登山、攀岩、野营、滑雪、攀冰、野外生存、山地穿越、山地自行车、漂流、潜水、探洞等多种形式为载体的各种活动。广义的户外运动还包括城市散步、慢跑等城市休闲活动。户外运动具备旅游和体育的双重特征。
    按照专业程度、活动强度,户外运动又可大致划分为大众休闲户外运动、常规户外运动和专业户外运动三类。

户外运动分类情况

序号

户外运

1

大众休闲户外运

休闲为主,在常规环境下完成,时间较短,一般不露营,身体健康者都可完成,大部分装备均可胜任,无论是形式还是覆盖人群都最广

2

常规户外运

野外环境下的户外活动,如海拔3500米以下常规山地活动,日均行程15公里以下、负重15公斤以下、露营1-2次的活动,基本装备即可胜任

3

专业户外运

非常规山地活动,环境恶劣、疲劳度高,如日平均行程20公里以上、负重15公斤以上、多日露营的户外运动,如雪山攀登、高山探险、激流穿越等。有较高的危险性,对体能、心理素质、技术装备等都有严格要求

 

资料来源:公开资料整理

    博思数据发布的《2018-2023年中国户外运动市场分析与投资前景研究报告》,2016年国家体育总局出台政策,就山地户外、航空运动和水上运动项目出台《山地户外运动产业发展规划》、《水上运动产业发展规划》、《航空运动产业发展规划》,“陆水空”户外产业规模在2020年达到9000亿市场规模。根据目前数据,户外产业规模在400亿-500亿之间,市场空间将有20倍左右的增长。目前中国的户外产业基数小,并且未来的户外基础设施也会在政策促动下展开,9000亿的产业规模可以实现。户外产业包含的内涵广泛,狭义角度上看,户外休闲指在自然或半自然的环境中进行的休闲活动,包括露营、野外探险、骑行、登山、滑雪、自驾越野等。广义角度上看,户外休闲更像是一种生活形态,兼具健身、旅游、体育、娱乐休闲等元素。

 2007-2017年中国户外运动行业发展总体概况

资料来源:资料整理

    户外用品市场的规模与户外运动的普及程度息息相关,我国户外用品行业经历了三个主要发展阶段:

我国户外用品行业三大发展阶段

 

阶段 特征
上世纪90 年代至2005 我国沿海地区出现了少量户外用品的代工企业,户外用品行业在我国开始萌芽,消费者主要以专业用户为主。
2006 年至2011 我国户外用品市场规模从20 亿元左右快速增长至100 亿元左右,年增长率超过35%,高于同期服装行业增速,用户开始向大众消费者领域延伸。
2012 年以来 受到国内外消费环境变化的影响,行业增速回落,进入平稳发展阶段。

 

资料来源:公开资料整理

    目前,中国户外用品行业整体呈金字塔型:高端户外用品全部被国外一线品牌垄断;中高端户外用品主要在国外二三线品牌和国内优质品牌中形成;中低端产品主要为国内品牌(虽然会在短期内迅速抢占市场份额,但在垂直增长期将不可避免被高端品牌渗透的趋势),户外用品细分市场和品牌族群不断分化。从地域上划分,北京、上海、广州、深圳、四川等零售业态发展较好的城市,户外用品行业发展也比较成熟。从户外用品需求人群来看,男性是户外用品的主要关注人群,所占比例约为79%。从年龄段来看,户外用品搜索人群年龄集中在30 至39 岁,即70 后与80 后是户外用品消费的主要人群。

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