日用品市场新机遇：下沉市场与出海双轮驱动

一、概念概况

中国日用品市场涵盖个人护理、家庭清洁、纸制品、厨卫用品等快速消费品，具有高频消费、刚需属性强的特点。作为我国社会消费品零售总额的重要组成部分，该市场规模庞大且结构稳定，2024年全年零售额达8091亿元，2025年上半年已实现4315亿元，展现出坚实的市场基础。

二、行业特点

1. 强抗周期性：作为生活必需品，日用品需求受经济波动影响较小，消费韧性突出。

2. 高频低值特征：单次消费金额低但购买频次高，消费者品牌忠诚度相对较低。

3. 渠道多元化：传统商超、便利店与电商平台、社区团购等多渠道并存，线上渗透率持续提升。

4. 品牌竞争白热化：国际品牌与本土品牌竞争激烈，产品创新和营销策略成为制胜关键。

5. 供应链敏感度高：原材料价格波动和物流成本变化直接影响行业利润水平。

三、市场现状

据博思数据发布的《2025-2031年中国日用品零售市场竞争战略分析及投资前景研究报告》表明：2025年上半年我国日用品类商品零售累计值达4314.8亿元，期末总额比上年累计增长7.3%。市场呈现"稳健复苏、增速提升"的态势：

• 规模持续扩大：当期值从2024年7月的593.7亿元稳步上升至2025年6月的793.5亿元，累计值从2024年7月的4515.1亿元增长至2025年6月的4314.8亿元（上半年），显示市场规模持续扩张。

  

• 增长动能增强：同比增长率从2024年下半年约2%的水平显著提升至2025年的7%-8%区间，累计增长率从2024年的2%-3%上升至2025年上半年的7.3%，表明行业复苏势头强劲。

  

• 消费升级明显：消费者对产品品质、功能性和健康属性的要求不断提高，推动产品结构优化和均价提升。

• 区域差异显著：一二线城市追求高端化、个性化，三四线及下沉市场注重性价比和便利性。

四、未来趋势

1. 稳定增长可期：预计2025年下半年将维持6%-8%的增长速度，受益于消费信心恢复和刚性需求支撑。

2. 智能化与绿色化：

   • 智能家居日用品（如电动牙刷、智能清洁设备）渗透率提升

   • 环保、可降解产品成为重要发展方向

3. 新零售深化：直播电商、社区团购、即时零售等新模式持续壮大，线上线下进一步融合。

4. 产品细分创新：针对不同人群、场景的细分产品不断涌现，如银发族专用品、母婴专业护理等。

5. 国产品牌崛起：本土品牌通过产品创新和营销创新，市场份额持续提升。

五、挑战与机遇

挑战：

• 成本压力：原材料价格波动和能源成本上升挤压利润空间

• 同质化竞争：产品创新不足导致价格战频发

• 渠道变革冲击：传统渠道面临转型压力，新兴渠道运营成本高

• 消费者需求多变：年轻消费群体偏好快速变化，增加市场不确定性

机遇：

• 消费升级红利：品质生活和健康意识提升推动高端产品需求

• 数字化转型：大数据助力精准营销和供应链优化

• 政策支持：促进内需和民生消费的政策持续发力

• 下沉市场潜力：县域经济和新农村建设带来新增量空间

• 出海机遇：中国日用品品牌在国际市场上的竞争力逐步增强

在这个过程中，博思数据将继续关注行业动态，为相关企业和投资者提供准确、及时的市场分析和建议。

    《2025-2031年中国日用品零售市场竞争战略分析及投资前景研究报告》由权威行业研究机构博思数据精心编制，全面剖析了中国日用品零售市场的行业现状、竞争格局、市场趋势及未来投资机会等多个维度。本报告旨在为投资者、企业决策者及行业分析师提供精准的市场洞察和投资建议，规避市场风险，全面掌握行业动态。