小米、海尔、IQAir三国杀：谁在掌控你呼吸的空气质量？

一、 行业概念概况

空气处理设备是一个广义范畴，涵盖所有用于改善、净化、调节室内空气质量的设备及系统。其核心目的在于通过物理、化学或生物手段，去除空气中的有害污染物（如PM2.5、甲醛、病毒、细菌、异味等），并调控温度、湿度和新风量，以营造健康、舒适的室内环境。

主要产品类别包括：

• 家用/商用空气净化器： 核心需求为颗粒物（PM2.5）及气态污染物（甲醛、TVOC）净化。

• 新风系统： 实现室内外空气交换，在引入新风的同时进行过滤，解决密闭空间下的二氧化碳浓度升高问题。

• 空调（附带净化功能）： 传统温湿度调节基础上，集成过滤、杀菌模块。

• 专业领域设备： 如工业除湿机、加湿器、医用空气消毒机等。

二、 市场核心特点

1. 政策与需求双轮驱动： “健康中国2030”规划纲要、日益严格的室内空气质量标准是政策引擎；公众健康意识觉醒、消费升级是内在需求动力。

2. 从“可选消费”向“准必需消费”演变： 在重点城市群，尤其在装修季和雾霾高发期，空气处理设备已成为许多家庭的优先考虑项。

3. 产品智能化与场景化融合： 设备普遍搭载物联网技术，实现远程控制、空气质量实时监测与自动调节，并与智能家居生态系统互联。

4. 市场层次分明： 高端市场由品牌、技术主导；中端市场性价比竞争激烈；下沉市场则处于快速普及和教育阶段。

三、 行业现状分析

1. 市场规模与增长：
经历早期因雾霾引发的爆发式增长后，市场已进入稳健增长与结构升级的新阶段。增长动力从单一的“除霾”转向“除醛+消毒+新风”的综合空气质量管理。预计未来三年，年均复合增长率（CAGR）将保持在8%-12%。

2. 竞争格局：
市场呈现“多头竞争”态势，主要参与者可分为三大阵营：

• 国际高端品牌： 如IQAir、布鲁雅尔、霍尼韦尔等，主打核心技术和高品质，占据利润丰厚的高端市场。

• 国内综合家电龙头： 如海尔、美的、格力，凭借强大的渠道网络、品牌信誉和全屋空气解决方案能力，占据市场主导份额。

• 互联网及垂直品牌： 如小米、352、飞利浦（跨界）等，以高性价比、快速迭代和出色的线上营销见长，是市场重要的鲶鱼。

表1：主要市场参与者竞争策略分析

3. 渠道变迁：
线上渠道（电商平台、直播带货）已成为最重要的销售和营销阵地，占比超过60%。但线下体验店、与家装/房地产的前装市场合作愈发重要，尤其是对于新风系统、中央空调等复杂产品。

四、 未来趋势展望

1. “健康空气”内涵扩大化： 从关注PM2.5到关注甲醛、病毒、过敏原、二氧化碳浓度等多元化指标。“消毒净化”与“健康呼吸”成为新卖点。

2. 从单一设备到“系统化解决方案”： 未来竞争将是“空气管理生态系统”的竞争。整合新风、净化、调温、调湿、除菌功能的全屋智慧空气管理系统是发展方向。

3. 技术创新深化： 核心在于提升滤网寿命与效率（如新型复合材料、催化分解技术）、降低噪音与能耗、发展更精准的传感技术。

4. 与房地产精装修深度融合： 新风系统、中央空调/新风一体机成为精装楼盘的重要配套卖点，To B工程渠道份额将持续提升。

五、 挑战与机遇

挑战：

• 市场认知与教育成本： 需持续教育消费者区分不同污染物的治理方式，避免“净化万能论”。

• 产品同质化与价格战： 中低端市场技术门槛较低，易陷入参数竞争和价格内卷。

• 标准与监管待完善： 除醛效率、消杀效果等指标的检测方法、宣传口径需更统一规范，以防“劣币驱逐良币”。

• 经济周期影响： 作为与房地产和消费信心关联度较高的品类，易受宏观经济波动影响。

机遇：

• “二次装修”与存量房换新市场： 大量存量住宅的旧设备更新、空气质量升级需求巨大。

• 细分场景爆发： 母婴房、老年人卧室、学校教室、医疗机构、宠物家庭等特定场景对空气处理有更精细化需求。

• 国际化出海潜力： 中国成熟的产业链和产品为全球疫情后普遍关注的室内健康问题提供了高性价比解决方案。

• “双碳”目标下的节能创新： 开发低功耗、高能效、环保材料的产品，符合国家长期战略，有望获得政策倾斜。

六、 投资建议概要

• 关注技术引领者： 在核心滤材、传感器、智能算法上有持续研发能力和专利储备的企业。

• 布局系统集成商： 具备提供全屋空气解决方案设计、安装与服务能力的品牌。

• 挖掘细分赛道冠军： 在除醛、消毒、新风等细分领域已建立强势认知的垂直品牌。

• 警惕同质化竞争企业： 缺乏核心技术、过度依赖营销和低价策略的厂商抗风险能力较弱。

  在这个过程中，博思数据将继续关注行业动态，为相关企业和投资者提供准确、及时的市场分析和建议。

    《2026-2032年中国空气处理设备行业市场竞争格局与投资趋势前景分析报告》由权威行业研究机构博思数据精心编制，全面剖析了中国空气处理设备市场的行业现状、竞争格局、市场趋势及未来投资机会等多个维度。本报告旨在为投资者、企业决策者及行业分析师提供精准的市场洞察和投资建议，规避市场风险，全面掌握行业动态。