告别烧钱时代！中国视频平台如何打赢“盈利攻坚战”？

一、行业概念概况

广播影视新媒体，指基于数字与网络技术，以视听内容为核心，通过互联网、移动通信网等新型传播渠道，向用户提供音视频节目及互动服务的业态总称。其核心特征在于传播渠道的数字化、网络化、交互化，区别于传统的广播电视单向线性传播。当前，该市场已形成由长视频平台（如爱奇艺、腾讯视频、优酷）、短视频平台（如抖音、快手）、音频平台（如喜马拉雅、蜻蜓FM）、以及新型广电媒体融合机构（如芒果TV、央视频） 等共同构成的核心生态圈。其业务范围涵盖影视剧、综艺、新闻资讯、纪录片、网络电影、网络剧、短视频、直播、音频节目等多种内容形态。

二、市场特点

1. 用户规模见顶，存量竞争深化：中国网民总量及网络视频用户规模增速已显著放缓，市场进入存量博弈阶段。竞争焦点从用户数量增长转向用户时长争夺与价值深度挖掘。

2. “两超多强”格局稳固，细分赛道活跃：长视频领域呈现爱奇艺、腾讯视频、优酷“三强”格局（其中爱奇艺、腾讯视频已实现持续盈利），短视频领域则由抖音、快手主导。与此同时，B站、芒果TV等依托独特内容与社区生态，在垂直领域保持强大竞争力；音频市场也呈现寡头竞争态势。

3. 技术驱动体验革新与成本控制：超高清（4K/8K）、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、人工智能（AI）在内容制作、分发、推荐环节深度应用。AIGC（人工智能生成内容）技术正从辅助创作向提升全产业链效率演进。

4. 商业模式多元化探索：主要收入来源为广告（含信息流、植入、定制等）、用户付费（会员订阅、单片点播）、内容分销及IP衍生开发。会员付费收入占比持续提升，成为核心增长引擎，平台纷纷探索“会员+广告+电商+IP”的复合商业模式。

5. 监管体系成熟化、常态化：在内容审核、版权保护、数据安全、未成年人保护、算法推荐、金融化风险防范等方面已形成系统化、常态化的监管框架，为行业长期健康发展划定边界。

三、行业现状

当前市场处于提质增效、融合创新的关键调整期。前期“烧钱换增长”的激进模式已不可持续，主流平台战略重心全面转向盈利能力的提升与可持续发展。

表1：主要细分领域现状概览

内容侧，“降本增效”成为共识。平台大幅收缩非理性内容投入，更加聚焦于精品化、系列化、IP化内容的开发。微短剧因其制作周期短、投资回报快，成为新兴增长点，但面临内容同质化与监管规范化挑战。

技术侧，大数据与AI算法优化了内容推荐精准度和广告投放效率，同时应用于剧本评估、后期制作等环节以控制成本。云计算保障了海量内容的高效存储与分发。

产业链，上游制作公司议价能力受挤压，与平台的关系从单纯采购向定制、分账、联合出品等更深度绑定模式演变。

四、未来趋势

1. 技术与内容深度融合：AIGC将更广泛应用于剧本生成、虚拟偶像、智能配音、个性化内容剪辑等，大幅提升创作效率并催生新形态。元宇宙概念下的沉浸式视听体验将从小范围试验走向更广泛的应用探索。

2. 盈利模式深化与创新：会员服务将向分级、分层、增值方向发展（如超前点播、专属内容、多设备权益）。广告形式更趋原生与互动，效果广告占比提升。基于优质IP的电商、游戏、线下实景娱乐等衍生开发价值将进一步释放。

3. 广电媒体深度融合进入新阶段：以“央视频”、“芒果TV”为代表的广电系新媒体，凭借政策、牌照、专业内容制作等优势，将在主流舆论阵地建设和特定内容领域（如新闻、纪录片、综艺）扮演更关键角色，市场化运营能力是关键。

4. 出海战略从“资本出海”转向“内容与模式出海”：平台将更系统地将自制内容、产品运营经验和商业模式向东南亚、中东等目标市场输出，面临本地化运营与跨文化挑战。

5. 产业价值链重构：平台主导力持续增强，但健康生态需要平衡各方利益。透明、合理的分账模式和版权保护是激励优质内容持续产出的基础。

五、挑战与机遇

挑战：

• 盈利可持续性压力：内容成本刚性，用户付费增长面临天花板，广告市场受宏观经济影响波动。

• 内容创新风险：爆款内容具有高度不确定性，用户审美疲劳加速，持续产出高品质、有影响力内容的难度加大。

• 监管与合规成本：日益完善的监管体系要求平台投入大量资源进行内容审核与合规改造。

• 数据安全与隐私保护：相关法律法规趋严，对用户数据利用与商业化构成约束。

机遇：

• 技术红利释放：AI、5G等技术有望从成本与体验两端重塑行业，创造新的内容形态和消费场景。

• 银发经济与下沉市场：中老年用户及低线城市用户仍有渗透与深度运营空间，带来增量机会。

• 价值回归与理性繁荣：市场出清后，资源将更集中于具备真正创意能力和制作实力的机构，有利于行业长期健康发展。

• 文化自信与内容出海：优质华语内容国际影响力提升，为内容IP的全球价值变现打开窗口。

  在这个过程中，博思数据将继续关注行业动态，为相关企业和投资者提供准确、及时的市场分析和建议。

    《2026-2032年中国广播影视新媒体市场需求预测与投资风险评估报告》由权威行业研究机构博思数据精心编制，全面剖析了中国广播影视新媒体市场的行业现状、竞争格局、市场趋势及未来投资机会等多个维度。本报告旨在为投资者、企业决策者及行业分析师提供精准的市场洞察和投资建议，规避市场风险，全面掌握行业动态。