健康消费热潮持续，体育用品市场迎来黄金发展期

一、概念概况

中国体育、娱乐用品零售市场涵盖体育器械、健身器材、户外装备、球类器具及娱乐用品等，是全民健身战略和消费升级的核心领域。该行业兼具运动消费与娱乐属性，2025年上半年零售累计值达857.6亿元，已成为中国消费市场的重要增长极。

二、行业特点

1. 强政策驱动：受"全民健身""体育强国"等战略支持，公共体育设施建设与消费补贴政策持续落地

2. 需求多元化：覆盖专业运动、大众健身、户外休闲及娱乐场景，产品细分程度高

3. 季节性波动：数据显示3月、5-6月为销售高峰，与春季户外活动和暑期消费旺季吻合

4. 渠道融合深化：线上销售占比快速提升，线下体验店、专业运动卖场同步发展

5. 消费群体扩张：从专业运动员向大众健身、青少年体育和银发群体延伸

三、市场现状

据博思数据发布的《2025-2031年中国文教体育用品制造行业市场发展现状调研与投资趋势前景分析报告》表明：2025年上半年我国体育、娱乐用品类商品零售累计值达857.6亿元，期末总额比上年累计增长22.2%，市场呈现强劲增长态势：

规模与增长

• 零售额从2024年7月的104.9亿元稳步上升至2025年6月的164.9亿元

  

• 累计值从2024年7月的773.8亿元增长至2025年6月的857.6亿元

  

• 同比增长率从2024年的个位数提升至2025年的20%以上，2025年3月达26.2%

• 累计增长率从2024年的约10%大幅提升至2025年的22.2%

增长驱动因素

• 健康意识提升推动日常健身用品需求

• 体育赛事和户外活动复苏带动专业装备销售

• 产品创新加速，智能体育装备渗透率提高

四、未来趋势

1. 智能化升级：人工智能、物联网与体育器械深度融合，智能健身设备普及加速

2. 细分市场崛起：户外运动、居家健身、康复训练等细分领域需求持续扩大

3. 绿色可持续发展：环保材料和可回收产品成为重要发展方向

4. 体验式消费增长：体育娱乐综合体、沉浸式运动体验馆等新业态兴起

5. 国产品牌提升：本土企业在技术创新和品牌建设方面持续突破

五、挑战与机遇

挑战

• 市场竞争加剧，同质化产品面临价格压力

• 原材料成本波动影响利润空间

• 消费者对产品品质和专业性要求不断提高

机遇

• 政策红利持续释放，体育产业扶持力度加大

• 健康消费理念深化，运动参与人口持续增长

• 技术创新带来产品升级换代机会

• 下沉市场潜力巨大，县域消费需求释放

六、投资视角

体育、娱乐用品行业在政策支持和消费升级双轮驱动下，预计将保持良好发展态势，在这个过程中，博思数据将继续关注行业动态，为相关企业和投资者提供准确、及时的市场分析和建议。

   《2025-2031年中国文教体育用品制造行业市场发展现状调研与投资趋势前景分析报告》由权威行业研究机构博思数据精心编制，全面剖析了中国文教体育用品制造市场的行业现状、竞争格局、市场趋势及未来投资机会等多个维度。本报告旨在为投资者、企业决策者及行业分析师提供精准的市场洞察和投资建议，规避市场风险，全面掌握行业动态。