解读：中国金银珠宝市场现状与2025年趋势全解析

概念概况

中国金银珠宝市场主要包括黄金、白银、钻石、宝玉石等贵金属及珠宝首饰的零售与投资业务。该市场在中国消费经济中占据重要地位，兼具消费属性（如婚庆、礼品需求）和投资属性（如黄金保值功能）。市场规模庞大，2024年累计零售额达3299.8亿元，2025年上半年已实现1947.6亿元，反映出其在国民经济中的稳定份额。行业参与者包括传统金店、国际品牌和新兴电商平台，整体市场与宏观经济、消费者信心紧密相关。

行业特点

1. 双重属性突出：金银珠宝既是日常消费品（如节日礼品），又是投资工具（如黄金避险），导致需求受经济周期和金融市场波动影响显著。

2. 高价值低频消费：产品单价较高，消费频率低，但单次交易额大，消费者决策周期长，依赖品牌信任和设计创新。

3. 季节性和区域性波动：销售高峰通常集中在节假日（如春节、国庆）和婚庆旺季，数据中2025年3月当期值324.8亿元较高，印证了这一特点；同时，一线城市和沿海地区需求更旺盛。

4. 品牌和设计驱动：消费者日益注重品牌文化、产品设计和个性化，传统老字号（如周大福）与新兴设计师品牌竞争加剧。

5. 供应链复杂：涉及原材料开采、加工、零售等多环节，受国际金价、汇率和政策监管影响较大。

市场现状

据博思数据发布的《2025-2031年中国金银珠宝首饰行业市场调查与发展前景研究报告》表明：2025年上半年我国金银珠宝类商品零售累计值达1947.6亿元，期末总额比上年累计增长11.3%。市场呈现“V型复苏”态势：

• 销售趋势：2024年下半年，当期值普遍偏低（如2024年7月200.1亿元），同比增长多为负值（如2024年7月-10.4%），反映出经济放缓下的需求疲软。但进入2025年，市场明显回暖，当期值逐月攀升（2025年6月达286.8亿元），累计值从2024年7月的1928.8亿元增长至2025年6月的1947.6亿元，显示销售规模稳步扩大。

  

• 增长动力：同比增长率从2024年的负值（如2024年11月-5.9%）转为2025年正值（如2025年6月6.1%），累计增长率从2024年7月的-1.0%改善至2025年6月的11.3%，表明市场在消费复苏、政策支持和金价稳定等因素驱动下重拾增长。尤其2025年4-5月同比增长超20%，可能与节假日促销和投资需求回升有关。

  

• 消费者行为：后疫情时代，消费者更倾向于购买保值类产品，黄金首饰和投资金条需求上升；同时，年轻一代推动轻奢和个性化珠宝消费，线上渠道渗透率提高。

未来趋势

1. 稳健增长预期：数据表明市场已走出低谷，预计2025年下半年将维持中低速增长（累计增长约10-15%），受中国经济温和复苏和消费升级支撑。

2. 数字化与智能化：线上零售、直播电商和AR试戴技术将普及，提升购物体验；数据中2024年低点可能部分源于线下冲击，未来线上线下融合加速。

3. 可持续和个性化趋势：环保珠宝和定制设计需求上升，品牌需注重ESG（环境、社会和治理）因素以吸引年轻消费者。

4. 投资功能强化：在全球不确定性背景下，金银珠宝作为避险资产的角色凸显，投资类产品（如黄金ETF联动）可能成为新增长点。

5. 市场整合加速：中小企业面临压力，头部品牌通过并购扩大份额，行业集中度提升。

挑战与机遇

• 挑战：

  • 经济波动风险：宏观经济下行或通胀压力可能抑制消费，如2024年负增长所示。

  • 成本压力：国际金价波动和原材料上涨挤压利润。

  • 竞争白热化：国内外品牌竞争加剧，价格战频发。

  • 监管政策：如消费税调整或进口限制，可能增加运营成本。

• 机遇：

  • 消费升级：人均收入提高推动高端化需求，婚庆市场和节日礼品潜力巨大。

  • 科技创新：大数据和AI助力精准营销，降低库存风险。

  • 政策红利：政府促进内需政策（如“双循环”）可能提供税收优惠或补贴。

  • 全球化机遇：中国品牌出海，开拓东南亚等新兴市场。

结论与投资建议

总体而言，中国金银珠宝市场正从调整期转向复苏通道，数据显示2025年上半年增长动能增强。在这个过程中，博思数据将继续关注行业动态，为相关企业和投资者提供准确、及时的市场分析和建议。

    博思数据发布的《2025-2031年中国金银珠宝首饰行业市场调查与发展前景研究报告》介绍了金银珠宝首饰行业相关概述、中国金银珠宝首饰产业运行环境、分析了中国金银珠宝首饰行业的现状、中国金银珠宝首饰行业竞争格局、对中国金银珠宝首饰行业做了重点企业经营状况分析及中国金银珠宝首饰产业发展前景与投资预测。您若想对金银珠宝首饰产业有个系统的了解或者想投资金银珠宝首饰行业，本报告是您不可或缺的重要工具。