从银发到00后：记忆保健品的双向渗透与消费新趋势

1. 行业概念概况

记忆改善保健品（亦称记忆力提升/认知增强保健品）属于保健食品“蓝帽子”类目，主要通过天然或合成活性成分（如银杏、DHA、磷脂酰丝氨酸、认知增强菌类提取物等）帮助提升记忆力、专注力和神经保护功能。该细分赛道在《2024蓝帽子国内保健品消费趋势报告》中被列为“小而美”潜力赛道。

2. 市场规模与增长

解读：记忆改善细分市场虽仅占整体保健品约 3%5%（约 100200 亿元），但其年均复合增长率在 10% 以上，且受老龄化、职场高压和“认知提升”消费观念驱动，增长速度快于多数传统滋补类目。

3. 市场特点

1. 消费人群双向渗透：
   • 老年人群（银发经济）对记忆力衰退的预防需求强烈。
   • 90/00 后年轻人把记忆提升视为学习、职场竞争的“硬通货”。
2. 渠道多元化：线上平台（天猫、抖音）占比超过 60%，私域流量和跨境电商快速增长。
3. 产品形态创新：从传统片剂、胶囊向功能饮料、口服液、软糖、功能性零食等休闲化剂型扩展。
4. 成分趋向天然：植物提取物、菌类活性成分（如认知增强蘑菇）受到监管青睐，市场规模已突破 4.85亿美元。

4. 行业现状

• 规模：2024 年整体保健品市场规模 3,554 亿元，记忆改善细分约 100150 亿元，占比约 3%4%。
• 竞争格局：行业仍呈分散状态，头部企业（如汤臣倍健、安利）在记忆类产品线占比不足 10%，大量中小品牌通过差异化成分和渠道抢占细分市场。
• 监管：记忆改善保健品必须取得“蓝帽子”认证，产品功效需符合《保健食品标识管理办法》规定，监管趋严有助于淘汰低质产品，提升行业整体信任度。

5. 未来趋势

6. 挑战与机遇

挑战

1. 监管壁垒：功效声明需经严格审查，违规风险高。
2. 同质化竞争：成分雷同导致价格战，品牌差异化难度大。
3. 科学证据不足：部分新成分缺乏临床验证，易受消费者质疑。

机遇

1. 老龄化红利：65 岁以上人群记忆保健需求持续增长。
2. 技术创新：基因编辑、纳米递送技术可提升活性成分生物利用度。
3. 渠道红利：兴趣电商、直播带货为小品牌提供低成本曝光渠道。
4. 政策支持：国家鼓励“健康中国”与“银发经济”，对记忆改善等功能性保健品提供研发补贴和税收优惠（间接利好）。

       在这个过程中，博思数据将继续关注行业动态，为相关企业和投资者提供准确、及时的市场分析和建议。

    《2026-2032年中国记忆改善保健品行业市场竞争格局与投资趋势前景分析报告》由权威行业研究机构博思数据精心编制，全面剖析了中国记忆改善保健品市场的行业现状、竞争格局、市场趋势及未来投资机会等多个维度。本报告旨在为投资者、企业决策者及行业分析师提供精准的市场洞察和投资建议，规避市场风险，全面掌握行业动态。