“弹性素食”崛起，餐厅如何抓住这波“减肉不绝对”的消费红利？

一、行业概念概况

素食餐厅指以不包含肉类、禽类、鱼类及其衍生产品（部分严格素食餐厅亦排除蛋奶、蜂蜜等动物产物）为核心菜单的餐饮场所。在中国市场语境下，素食餐饮通常可分为三个细分类别：

1. 传统斋食餐厅：依托佛教、道教文化，常见于寺庙周边或文化景区，强调清净、养生。

2. 现代素食餐厅：面向都市消费者，注重菜品创新、环境设计及健康理念传达。

3. 弹性素食（蔬食）餐厅：以植物性菜品为主，但不严格排斥蛋奶等动物副产品，受众面更广。

近年来，随着健康意识、环保观念及动物福利议题的升温，素食餐饮已从小众文化向大众消费领域渗透，形成具有一定规模与增长潜力的细分赛道。

二、市场特点

中国素食餐厅市场呈现以下显著特征：

地域分布高度集中：一线及新一线城市（如北京、上海、深圳、杭州、成都）是主要市场，这些区域消费者受教育程度高、收入水平较好，对健康与可持续生活方式接受度更强。二线以下城市仍以传统斋食为主，现代素食餐厅渗透率较低。

消费动机多元化：消费者选择素食餐厅并非单一出于宗教因素，更多是健康管理（如“三高”预防）、体重控制、环境保护、饮食多样化体验等综合动机驱动。年轻消费者（尤其是Z世代）将素食视为一种时尚、有态度的生活方式。

客单价分化明显：高端素食餐厅客单价可达200-500元，侧重环境营造、菜品艺术性与服务体验；大众型素食餐厅客单价在50-120元之间，注重性价比与口味复原度（如素肉模拟菜）；此外还有快餐型素食窗口，客单价在20-50元。

供应链尚处发展阶段：与传统餐饮相比，素食餐厅对植物蛋白原料（如大豆蛋白、豌豆蛋白）、特色蔬食食材（如牛肝菌、藜麦）的需求独特，但专业化、规模化的素食食材供应链仍在形成中，上游成本控制难度较大。

三、行业现状

根据行业协会调研及市场观察，当前素食餐厅行业呈现以下态势：

市场规模稳步增长：尽管在整体餐饮大盘中占比仍小（估计低于2%），但素食餐厅数量及营业额在过去五年保持年均10%-15%的增速，高于餐饮行业平均增速。一线城市是增长主引擎。

竞争格局分散：尚未出现全国性连锁领导品牌，区域品牌（如上海的“枣子树”、北京的“叶叶菩提”）、独立精品餐厅与寺庙背景餐厅并存。连锁化率较低，多数为单店或3-5家小型连锁。

商业模式创新涌现：除正餐外，涌现素食快餐、素食烘焙、素食外卖专门店、素食食材零售+体验店等新形态。部分传统餐饮品牌也增设素食菜单或推出植物肉产品试水。

消费者认知仍存误区：许多消费者仍将“素食”等同于“寡淡”“吃不饱”“宗教斋饭”，对现代素食菜品的丰富性、口味还原技术认知不足，市场教育仍需时间。

下表概括当前市场主要参与者类型及其特点：

四、未来趋势

基于消费升级、技术发展及社会观念变迁，素食餐厅市场将呈现以下趋势：

技术驱动菜品革命：植物肉、细胞培养肉、发酵蛋白等食品科技产品将更多进入后厨，提升素食菜品的蛋白质含量与口感仿真度，吸引弹性素食者与“减肉”人群。

“素食+”融合业态增加：素食餐厅将与咖啡厅、书店、生活杂货、小型沙龙空间结合，成为生活方式集合店，增强用户粘性与场景体验。

健康数据化赋能：部分餐厅将引入营养分析系统，为菜品标注热量、蛋白质、微量元素等数据，甚至提供个性化膳食建议，契合健康管理需求。

供应链整合加速：大型食品企业或餐饮集团可能通过投资或自建素食专用供应链，推动食材标准化与成本优化，为连锁化奠定基础。

政策环境逐步向好：在“健康中国”与“碳中和”政策背景下，政府可能推出鼓励植物性饮食的指引或补贴试点，间接利好素食餐饮发展。

五、挑战与机遇

挑战

1. 成本压力大：优质植物蛋白食材、有机蔬菜成本高于普通肉类原料，而消费者价格预期存在天花板，利润空间受压。

2. 人才短缺：专业素食厨师培养体系缺失，既懂烹饪技艺又熟悉植物食材特性的人才稀缺。

3. 市场教育任重道远：扭转“素食即贫乏”的刻板印象需要持续的内容传播与体验设计。

4. 同质化竞争初显：尤其在仿荤菜领域，菜单相似度高，品牌差异化难建立。

机遇

1. 弹性素食人群扩大：据多项消费调查，中国大城市中约有30%-40%的消费者愿意尝试每周至少一餐素食，这部分“减肉”人群是潜在客群蓝海。

2. 资本关注度提升：食品科技与健康餐饮领域投资升温，优质素食品牌有望获得资金助力进行标准化与扩张。

3. 外卖与零售化拓展：素食套餐外卖、预包装素食产品（如即热素菜、素食酱料）可突破堂食空间限制，开辟第二增长曲线。

4. 企业团餐与定制服务：针对企业健康午餐、会议茶歇、员工健康管理等提供素食解决方案，切入B端市场。

   在这个过程中，博思数据将继续关注行业动态，为相关企业和投资者提供准确、及时的市场分析和建议。

    《2026-2032年中国素食餐厅行业市场竞争格局与投资趋势前景分析报告》由权威行业研究机构博思数据精心编制，全面剖析了中国素食餐厅市场的行业现状、竞争格局、市场趋势及未来投资机会等多个维度。本报告旨在为投资者、企业决策者及行业分析师提供精准的市场洞察和投资建议，规避市场风险，全面掌握行业动态。