泡个澡也能撑起800亿市场？中国“居家水疗”经济正在悄悄爆发！

1. 行业概念概况

中国水疗产品市场，广义上是指围绕以水为载体，以促进健康、放松、美容和治疗为目的，在家庭、专业水疗中心（SPA）、酒店及医疗机构等场景中，所使用的产品、设备及服务的总和。其核心细分领域包括：

• 专业水疗设备： 按摩浴缸、蒸汽房、桑拿房、淋浴系统、水疗泳池等。

• 家用/便携水疗产品： 足浴盆、按摩花洒、家用桑拿箱、泡澡球/浴盐、沐浴油、精油等。

• 水疗相关消耗品与化妆品： 精油、浴盐、磨砂膏、面膜、身体护理产品等。

• 水疗服务与解决方案： 针对商业空间（酒店、高端会所、医美诊所）的设计、安装及维护服务。

本市场与健康养生、休闲旅游、美容个护及家居消费升级等宏观趋势紧密相连，呈现出从奢侈消费向大众健康生活方式必需品过渡的特征。

2. 市场特点

1. 消费升级驱动： 随着人均可支配收入增加，消费者从基础清洁需求转向追求“悦己”、放松和健康改善的体验式消费。

2. “她经济”主导： 女性消费者是市场核心驱动力，关注产品的美容、护肤、减压及情感慰藉功能。

3. 场景多元化： 消费场景从高端酒店、专业SPA会所迅速渗透至家庭场景，“居家水疗”概念盛行。

4. 品类跨界融合： 产品与科技（智能控温、APP连接）、医疗（康复理疗、水中运动）、芳香疗法、艺术设计等领域深度融合。

5. 渠道变革显著： 线上电商（天猫、京东、抖音电商、小红书）成为增长主引擎，内容营销（直播、种草笔记）影响力巨大，同时线下体验店（品牌专卖店、高端百货专柜）的价值回归。

3. 行业现状

市场规模与增长： 中国水疗产品市场在过去五年保持了稳健的复合年增长率（CAGR）。据初步估算，2022年市场规模已突破人民币800亿元，其中家用及消耗品品类增速显著高于大型专业设备。

竞争格局：
市场呈金字塔型分布。

• 高端市场（塔尖）： 由国际知名品牌主导，如科勒、TOTO、汉斯格雅、卡德维等，凭借品牌历史、设计美学和技术专利占据高端住宅及商业项目市场。

• 中高端市场（塔身）： 部分国内领先品牌（如箭牌、九牧）通过技术创新和设计升级积极争夺，同时出现一些专注于细分领域（如智能足浴盆、特色浴盐）的新锐品牌。

• 大众市场（塔基）： 品牌林立，竞争激烈，产品同质化程度较高，价格是关键竞争要素，主要通过网络渠道销售。

  

消费者行为洞察：

• 健康意识提升： 超过70%的消费者将“缓解疲劳”、“改善睡眠”作为购买水疗相关产品的首要动机。

• 智能化需求凸显： 年轻消费群体对产品的智能操控、个性化模式（如灯光、音乐、按摩程序）表现出浓厚兴趣。

• 成分与颜值并重： 对于消耗品（如沐浴产品），天然有机成分、独特香型及精美的包装设计是重要购买决策因素。

表1：中国水疗产品市场主要细分领域对比（2022年估算）

4. 未来趋势

1. 智慧健康融合： 产品将深度集成物联网、传感器和AI技术，实现健康数据监测（如心率、睡眠质量）、个性化理疗方案推荐，并与家庭健康生态系统联动。

2. 绿色与可持续： 环保材料（可降解包装、可再生资源）、节水技术、清洁能源（如太阳能加热）将成为产品的重要卖点和行业标准。

3. 疗愈经济深化： 产品将更注重满足消费者心理健康需求，通过多感官体验（芳香、声光、触感）提供情绪疗愈价值，与正念、冥想文化结合。

4. 场景精细化拓展： 针对特定人群（银发族的康复水疗、婴幼儿的戏水护理）和特定场景（户外露营便携产品、微型公寓解决方案）的创新产品将涌现。

5. 服务化与订阅制： 品牌可能从销售产品转向提供“居家水疗服务”，包括定期上门维护、耗材订阅（特色浴盐月度礼盒）、在线课程（居家瑜伽/水疗指导）等。

5. 挑战与机遇

挑战：

• 宏观经济波动： 房地产市场调整可能影响高端及商用设备的销售。

• 供应链压力： 部分高端核心部件依赖进口，全球供应链不稳定可能影响成本和交货期。

• 市场竞争白热化： 大众市场价格战激烈，利润空间受挤压。

• 标准与监管： 行业标准尚不完善，产品质量参差不齐，可能存在夸大宣传等乱象，影响消费者信任。

• 专业人才缺口： 设计、安装、售后及综合解决方案领域的高技能人才短缺。

机遇：

• 政策支持健康产业： “健康中国2030”等国家战略为涵盖水疗的大健康产业提供长期利好。

• 银发经济与康复需求： 人口老龄化催生巨大的居家康复、水中理疗产品与服务市场。

• 下沉市场潜力： 三四线城市及县域消费升级，为高性价比的家用水疗产品带来广阔市场。

• 国潮品牌崛起： 本土品牌凭借对消费者更敏捷的洞察、数字化营销和供应链优势，在中端市场及细分赛道存在替代国际品牌的机遇。

• 跨界合作价值增值： 与文旅（主题酒店）、医美（术后修复）、健身（恢复性训练）等产业合作，能开拓新的应用场景和商业模式。

  在这个过程中，博思数据将继续关注行业动态，为相关企业和投资者提供准确、及时的市场分析和建议。

   《2026-2032年中国水疗产品行业市场发展现状调研与及投资前景研究报告》由权威行业研究机构博思数据精心编制，全面剖析了中国水疗产品市场的行业现状、竞争格局、市场趋势及未来投资机会等多个维度。本报告旨在为投资者、企业决策者及行业分析师提供精准的市场洞察和投资建议，规避市场风险，全面掌握行业动态。